您现在的位置是:织梦云 > WP资讯 > 【大视所趋 点告成金】20365体育官网16年OTT广告恳求蓝皮书公布会审慎召开

【大视所趋 点告成金】20365体育官网16年OTT广告恳求蓝皮书公布会审慎召开

时间:2019-07-18 16:48  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

2017年112日,由奥维云网(AVC)主办的2016年OTT广告恳求蓝皮书公布会在北京丽晶旅店审慎召开。本次会议以“大视所趋 点告成金”为中心,在全行业初次深度解读OTT广告恳求及正要潜力。会上,广告主、媒体资源方、广告代理方等OTT广告执行各路大咖齐聚,就OTT广告生态链、营销模式、安稳趋势等爱护话题睁开深切歌唱,探讨OTT大屏强势崛起的布景下,若何漂亮OTT广告充沛变现。

2016年OTT广告恳求蓝皮书》由奥维云网、腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标结合公布。下面,让咱们一路透过文字和图片围观一下会议现场的盛况。

第一部分:会议揭幕

奥维云网总裁文建平致迎接辞,文建平在讲话中指出奥维云网目前在深切粗心OTT端的大数据产品结构。作为行业唯一的第三方运营数据监测公司,奥维云网将通过超万万的终端监测数据、专业的分解能力以及可视化的大数据产品为OTT执行链各方仍然,与各方协作搭档共同漂亮OTT行业正要。起首,奥维云网将会通过多种路径,搭建一个中国最美丽的OTT数据采团体系,目前咱们和大大都主力TV厂家成立了永远协作关系,dafa888.bet网页版,下一步咱们还将加大在IPTV和广电盒子等范畴的结构;其次,咱们会快速将数据进行产品化,大数据的要义,不单仅在于数据源之大,其核心和精华是要构建合理的应用场景,把数据能挖掘好,应用好。所以奥维云网当前这个阶段的核心指标,就要搭建以OTT数据为核心的DMP平台,并实引经据典收视数据和广告数据的实时应用。文建平末了提出热烈拥抱OTT执行,日博体育官网,热烈拥抱这个属于大数据的时期!


第二部分:OTT广告恳求蓝皮书沉磅公布

2016年OTT广告恳求蓝皮书》是业界初次就OTT广告全执行链进行洞察和发声,蓝皮书荟萃了OTT广告行业专家访谈,OTT用户调研数据和广告主调研数据,对OTT广告执前进行了全景透视。奥维云网家庭互联网大数据奇迹部总司理李晔就蓝皮书内容进行了中心演讲,深度解读OTT广告的典型现状、执行链保留局面和安稳正要趋势。


李晔指出截止201612月,中国OTT终端保有量为2.1亿台,其中激活终端达1.15亿台,覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%,月开机率为71%,日开机时长为6.01小时。

基于2016年OTT典型的亮眼数据,OTT行业昌盛盛景即将上演。背靠海量高活跃用户,OTT大屏广告恳求上风愈发凸显,并在OTT终端平常持续升级、大屏流量加速晋升、大屏营销生态多元化的粗心下2016年中国OTT广告典型振聋发聩发生式奇怪,起步正要仅一年平常已达9.7亿,较2015年奇怪384%。而安稳几年,OTT广告平常更将持续递增,估计在2019年将高出100亿平常OTT广告的宏大贸易恳求,吸引OTT终端厂商、内容运营商、广告代理商、第三方数据等浩瀚企业纷纷结构。著名广告主,如结合利华、宝洁等挑选级金主亦纷纷投放OTT广告,2016年投放OTT广告的广告主已超500+,是2015年的4倍之多。除了广告大户食品饮料、日化、汽车之外,安稳医疗健全、房地产、母婴行业将成为投放的潜力广告主。

同时,李晔还指出,目前OTT开机广告和OTT贴片广告执行平常正要空间宏大。安稳,跟着终端平常逐渐升级、大屏流量快速晋升、大屏营销模式深切张开,OTT广告恳求必将极大晋升,OTT大屏营销恳求必将充沛变现。

至2017OTT广告全行业有小发生(广告主、广告平常之雄起),也有大融合(终端、内容、应用之跨界融合更深切),另有洗牌(OTT广告代理商突然由目前的5-8家增至10-20家),更有自觉化(第三方数据将深度染指)、活泼化(OTT广告价格体系、投放平和将更加活泼化)。

第三部分:嘉宾用心中心演讲

会议现场更有来自OTT广告资源方、广告代理方的四位大咖,就OTT广告营销做了用心中心演讲。

腾讯视频大屏贸易化中央助理总司理张延分享了名为《大屏新视界》的中心演讲,张延指出腾讯视频TV端业务集内容、产品、宽广三大上风,连接用户的客厅娱乐需求,设计腾讯内部数据,腾讯视频TV端已覆盖超越1亿的累计激活家庭。自业务设置以来,不停秉持开失踪态,联袂主流电视品牌、盒子厂商、互联网电视APP共同结构,三线迸发构建起客厅娱乐复活态。同时,腾讯视频通过“多屏、跨屏”,“剧场赞助”,“张开互动”等模式结构大屏营销,并接入第三方监测,为品牌主提供全时全景、品效合一的营销解决计划。

阿里家庭娱乐奇迹部智能硬件和应用总司理穆旸发表了《从双十一看阿里巴巴大屏营销的崛起》中心演讲,穆旸暗示,以优酷、芒果TV海量内容为基础,阿里家庭娱乐坐拥不时扩大的智能电视协作同盟、中国最大的机顶盒同盟、单品销量最高的电视盒子以及超越2000万的活跃用户,软硬件飞快,B端和C端同时出击。阿里巴巴OTT将在2017年持续张开大屏营销,针对用户的不同喜好精准投放广告,并在观影时提供品牌主商品及周边相关的采办渠道,变成即时消费,从而打制美丽的大屏生涯娱乐场景。

Joyplus秀视华北总司理李晓旭在会上发表《多面生态,耀领视界》中心演讲,强化分析了OTT桌面广告恳求,并提出OTT桌面广告恳求三个“禁止置疑”,即“黄金位置禁止置疑-抢占开机后第一眼”,“续航能力禁止置疑-长时间多频次接触用户”,“搭载功效禁止置疑-宽广手法融入拾起各类创意”。安稳,Joyplus秀视将努力于OTT桌面生态袭击的搭建、运营、升级及保护,并且继续整合全行业资源,为广告主提供OTT端一站式营销解决计划。

泰一指尚副总裁李麒发表《OTT新势力让数字营销更有力量》中心演讲,他指出OTT这种数字媒介新势力为品牌营销带来光阴的张开机会。智能电视大屏炙手可热,营销恳求正呈几何倍数奇怪,AdTime在利用大数据核心宽广进行张开的同时,也将凝集品牌给消费者带来差异化引导。

第四部分:圆桌信息