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让未来发生!28365365备用程序化TV营销之路展望

时间:2019-10-09 05:59  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

    四年前的2012年,有人曾在第十届中国互联网经济论坛上做出十个预测,这些预言今天看来均已变成现实,包括RTB呈爆发性增长,程序化购买急剧增长,人群购买将成为标配,视频发展空间巨大,手机即将起飞,大数据将成为核心竞争力等等。

 

    2016年11月23日,在艾瑞上海峰会上,他再次围绕现在与未来,分享了关于程序化TV的精彩洞察与观点。他,就是互动通控股集团研发副总裁顾以文(William Gu)。

 

    随着数字屏幕日趋多元化,使用时间碎片化,TV广告的现状如何,广告主又面临着怎样的亟待解决的问题?顾以文从自身多年的工作经验出发,总结出四个问题点:传统电视媒体的效果衡量标准GRP已经不能满足新渠道的要求;无法实现跨渠道、统一的电视及视频投放管理及联合控频;无法使用超越“人口属性”的数据进行投放,更不用说实时优化;人工购买流程繁琐,效率不高,并且容易出错。

    在不远的未来,程序化TV会如何解决这些问题,又将走向何方?根据IAB美国互动广告局的数据显示,程序化购买已经走过PC和移动广告的时代,正在进入在线视频媒体阶段,未来将向智能电视和直播电视迈进,要实现这样的跨越需要5年甚至更长的时间。

 

    程序化广告发展的内在动力,就在于业界各方对解决前文提到的四大问题点的迫切需求,程序化TV将优化人群定向,通过自动化工作流程提升效率和正确率,通过大数据及新型监测指标提升库存价值。

    聚焦程序化TV,互动通主推程序化视频广告平台hdtOTV,聚合国内一线优质视频媒体资源,可实现跨媒体联合频控,通过互动通数据管理平台hdtDMP收集的跨媒体TA人群数据,以及第三方平台人群数据的接入,帮助广告主增加目标人群的有效覆盖,同时,降低独立访客成本(CPUV)。