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冯小刚、李现齐聚《剑亚搏体育app王朝》见面会,高配大剧赋能品牌营销

时间:2019-12-29 14:52  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

      东方武侠传奇剧《剑王朝》12月18日在北京举办“岷山剑会”见面会。中国著名导演、《剑王朝》总监制冯小刚,新力量影视公司董事长、《剑王朝》总制片人陆国强,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《剑王朝》总制片人戴莹,以及主演李现、李一桐、姚笛、赵圆瑗、李光复、肖旭、张维娜等亮相见面会。各位到场的嘉宾讲述了台前幕后的精彩故事,剧中角色的情感归宿、人物的最终命运成为网友讨论焦点。与此同时,随着众多商业品牌的持续入驻,《剑王朝》所带来的商业价值仍在持续升温。


《剑王朝》主创合影

 

    众主创深度诠释武侠大剧,细节呈现品质文化内核


    《剑王朝》是冯小刚和李现首部合作的古装武侠剧,冯小刚对李现盛赞有加:“他是非常敬业的,提前很长时间就训练动作,打戏都是亲力亲为。”并对李现发起邀约“希望有机会咱们一起拍电影”,李现对此表示非常荣幸,十分期待合作。自播出以来,《剑王朝》充满质感的画面便备受好评,冯小刚作为监制在服化道方面做了更加精细的调整:亲手设计夜策冷的帽子,把帽子的帽带加宽,使人物显得英姿飒爽。刀剑碰撞中雨水与血水交融,慢镜头特写捕捉着人物细微的情绪变化,细节化的处理更加凸显出整部剧独特的武侠质感。


著名导演、《剑王朝》总监制 冯小刚


    见面会上,陆国强大谈选择李现出演丁宁的原因:“他本身的气质特别适合丁宁这个人物,特别是有一场戏,他为了更好还原小说的经典场景,亲身上阵坐在车里,特别危险,出现了突发情况掉到沟里,非常敬业,谢谢李现。”《剑王朝》在制作层面延续了原著内容层面的精髓,高度还原小说的经典剧情,回归传统武侠,有儿女情长,有家国天下,满足了“原著党”的严格需求,使观众更好地接受剧情。


爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理 戴莹


    《剑王朝》区别于其他武侠玄幻剧仙气十足的人物设定,服装和布景生活气息浓厚,从一开始就展现出粗粝、热血的气质。戴莹认为,《剑王朝》把目光投向了更广阔的世界观:“侠仁大义”。她表示,爱奇艺精准把握年轻受众需求,以多元化的内容形态放大IP价值,之后也会将《剑王朝》持续地打造下去,进行全产业链的开发,通过鲜明个性的人物刻画和纷繁复杂的江湖故事有效推动《剑王朝》IP价值的最大发展。

 

    “三线合一”赋能商业活力,多元化合作助力品牌升级


    见面会现场迎来了诸多粉丝和专业媒体,然而场间的热情欢呼似乎也只是该剧火爆程度的“冰山一角”。自开播以来,《剑王朝》同时登上了微博剧集榜、电视剧话题榜等多个数据榜首,且仍保持持续攀升态势,话题热度居高不下。据悉,该剧已吸引了安利纽崔莱、海普诺凯1897、娃哈哈、荣耀、联合利华、博士伦、香奈儿、王老吉、别克、戴森、银联、雅诗兰黛等众多知名品牌入驻。《剑王朝》巨大的商业号召力背后是爱奇艺从内容线、流量线与产品线上为品牌方提供的商业价值与增值权益。

    内容线的匠心打磨是创造高商业价值的基础,《剑王朝》从整体观感到品相细节都可谓达到了电影级的品质,对此冯小刚表示:“我从小是学美术的,习惯了把每个细节都做到精益求精。从IP改编、角色塑造到精神内核等方面每个环节主创团队都在自我苛求。”如此高品质的影视作品,能够为品牌提供极佳的营销增值载体。

    在流量资源上,爱奇艺平台沉淀上亿的忠实用户,冯小刚、李现等主创具备强大的流量聚合力,《剑王朝》IP拥有深厚的粉丝基础,三者聚合自成爆款基因。2019年时逢本剧首席冠名商安利纽崔莱85周年,选择高影响力的爆款IP剧合作是其重要的营销策略之一,而拥有李现等众多流量王牌的《剑王朝》便成为其重点关注的大剧之一。



    而在产品端,爱奇艺为品牌方提供了多样化的产品解决方案,通过冠名、超级特约、前情提要、口播标板、大头贴、创可贴、前贴、中插等合作方式,让品牌展现更丰富多元,用户互动更生动有趣,品牌植入与剧集内容更自然贴合,品牌理念与价值观更有效传达。



    此外,《剑王朝》还为合作品牌提供了形式丰富、回报更高的增值资源。例如,本次见面会中,不仅有主持嘉宾对首席冠名商安利纽崔莱、超级特约海普诺凯1897的口播,更是在现场实现了首席冠名商安利纽崔莱品牌全面露出,其中包括主视觉联合LOGO,现场易拉宝等,正是对合作品牌丰富权益的直观体现。

    总而言之,正是由于《剑王朝》的高口碑、高制作与高人气,在倍受观众关注与赞誉的过程中成就高配大剧“基因”,能够真正高效地赋能品牌营销,从而让IP投资以及品牌生命周期实现更好的回报,达到内容与商业长期共赢的目的。