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我们共同的战爱玩棋牌下载“疫”——会长访谈实录

时间:2020-03-13 01:48  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

    大家好,我是中国广告协会会长张国华,新型冠状病毒肺炎爆发以来,我们整个国家人们的生活、经济的运转都受到了很大的影响,广告业更是如此。在这种情况下,中国广告协会和网易态度营销,希望帮助广告同仁解决这些焦虑问题和一些担忧。特诚邀业内的权威人士,从务实的角度,针对解决实际问题做一些探讨。我们针对广告业的一些具体的情况,谈一些各自的真实感受,为大家提供一些切实有用的分析、想法、和信息。

    今天我们邀请的是中国传媒大学学术委员会的副主任,国家广告研究院的院长,教授、博士生导师丁俊杰老师。


    疫情或将改变中国餐饮业态


    张国华:疫情对宏观经济的影响几乎体现在所有的行业,影响的程度也不同。从短期看,因为疫情需要人们在家隔离防控,最直接的影响就体现在线下服务的领域上。那么丁老师您作为一个学者,在您看来,这次疫情对人们生活方式产生哪些改变?这种生活方式的改变对于我们的生活也好,特别对我们广告业的发展有哪些影响?


    丁俊杰:对生活的影响应该是多方面的,并且对人们的生活、行为、生活观念、生活方式的这种行为上的变化也是客观存在。当然这种影响有积极的也有消极的。举个最简单的例子,你比方说我们中国人在就餐的习惯上是聚餐制,跟西方相比,西方更多的是分餐制。那么通过这次疫情的发生,我想在一定程度上可能我们未来再有聚餐的时候,可能大家会更多的采用分餐。再比方说在家庭的分工中,以我为例,从来就没有做过家务事,那么因为这次疫情,由于在家办公、隔离,可能有很多人改变了。再比如说中国人的习惯,春节长辈都要给晚辈发红包,由于疫情的发生,怕钱币带来交叉感染,晚辈问候一声长辈,或者打个电话,长辈给他发一个微信红包,这跟原来的红包的意义可能是不一样,有些习惯是我们几十年、几百年甚至上千年形成的习惯,由于这次疫情,对我们这种观念的冲击可能发生了改变,所以说发生这种变化可能是多方面的。那么除了这种生活的变化以外,我想在我们一些文化层面、经济层面的影响也是巨大。这些变化对于我们广告业有什么样的应对?我个人觉得广告是社会组织的一部分,广告是经济建设体系当中的一个环节,广告是文化氛围的一个不可缺少的元素。所以所有的这些变化应该折射到广告方面,他都是需要我们做出相应调整的。


    张国华:刚才说到文化的变化,你也是发起人之一,中广协搞了一个“不吃野味”的这样一个公益广告的承诺和互动的活动。那么不论是03年的非典,还是这次的新型冠状病毒肺炎,最终的病原体都指向了野生动物。其实吃野生动物它不仅仅是一个感染病毒的事情,他还是一种不文明的表现。我们应该有这样一个理念,就是人和大自然的和谐共生。和谐的世界不仅是人和人的和谐,人和大自然和动物的和谐。而我们吃野生动物这种习惯,它就是一种不和谐乃至是一种野蛮的行为。特别是此次疫情和03年的非典让我们痛定思痛,可能通过这样的事情加快了立法的过程,也加快了人们在这个方面文明素养提升的过程。所以您说这次疫情给社会带来的方方面面的变化,可能是我们现在能直接感觉到的,有的可能还会有一个感觉的过程,但是总之这个变化是很大的。那么我们作为广告人,它是一个经济的晴雨表,也是一个社会文化的晴雨表,所以我们要紧紧地捕捉到这些变化、这些信息。而后在我们的广告元素当中,广告的设计创作当中折射出来。


    丁俊杰:作为广告人,我们在特殊时期不仅要积极参与,我觉得更重要的是,我们的行动能不能改变人们的行为。社会对我们广告业一直有这样那样的误解。疫情对我们来讲,无疑对所有的行业,对所有的人都是一种挑战,对我们广告业也是如此。但是如果在这个时候广告业在专业的力度上能够有所表现,呈现的广告,能够做到让人们改变行为习惯,或者是直抵人的心底,我觉得大家会认识到广告的力量。


    张国华:这个话题如果有听众听了之后,能把它解决了,或者说能创造出几个直抵人心的广告语,我觉得是很好的。在疫情当中不仅仅是有这样的口号式的,而且还有能打动人的心灵的广告,让我们能一听就觉得温暖又有意义。可能我们现在在征集这样的作品,也可能能涌现出来,所以我觉得是对的,这也是体现出我们广告人素养的一个时期。



    疫情后消费需求爆发,或将不再依赖广告引导消费


    张国华:那么我们刚才重点谈到就是说这种疫情带来的生活方式,一些社会的行为的改变,那么这些可能我们现在能感觉到,有的可能还会有个感知的过程。那么下一步我们说说因为此次疫情,对我们广告业有什么具体影响?比如说有的人说广告形势很严峻,可能半年甚至一年都会有影响,也有人说这是暂时的,疫情过去之后经济消费会有反弹,对广告业肯定也会有利好。那么,你对下一步广告业的发展形式是一个什么样的预判或者什么样的分析呢?


    丁俊杰:这个问题,我觉得首先要分析广告行业跟其他行业,尤其是跟实体经济行业的不同。刚才说半年影响还是一年影响,其实大家更多的是着眼于整个国民经济在疫情影响之下的一个年度周期角度来看的,是按年度计划来判断的。那么我想说广告业跟其他行业最大的不同,就是广告业没有库存。其他行业的库存,尤其是生产型的企业,等疫情过了以后,库存本身它只不过是销售转换而已,库存的价值,所有的库存的物资,它还是要到市场上去变现。跟别人相比,我们没有库存,我们的价值没法积攒我们的资源。随着时间一天天的停滞,市场的行为的停滞,我们的价值归零,甚至对于人力成本的问题可能会造成不足,这个可能是我们最大的挑战。那么在这样的挑战之下,我对未来的判断,今年的压力体现在哪?一个是由于没有库存的概念,我们会价值归零。第二,由于这样的一个销售季节的滞后,我个人认为由于需要供给目前是停滞的,比方说奢侈品、时尚产品、汽车等等,它现在目前都是停滞状态,那么等疫情一过,它必然会出现需求爆发。而当需求爆发的时候,它就不会像常态那种更多的依赖广告,而对广告的依赖性主要体现在引导消费,或者是告知性的东西,而我们广告最重要的,说服性劝服性的作用,在需求爆发的时候,它作用并不是很大。