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2020疫情下,广告北京赛车官网主还有多少钱用于投广告?

时间:2020-03-13 01:49  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

    如果2019年的企业关键字是“增长”,那么2020年的企业关键字就是“生存”。

    广告业是离钱最近的行业,也是离用户最近的行业。在这场新冠肺炎病毒肆虐的疫情下,这个行业正经受着几十年一遇的大考。

    一方面,零售、旅游、餐饮、娱乐等第三产业受疫情冲击最大,而广告业作为一个提供中间服务的行业,也深受其影响。

另一方面,疫情之下,宅家避“疫”是目前大多数人的生活状态,消费者日常行为的改变,也会对于整个广告逻辑有影响。

    2020年,疫情之下广告主的广告投放信心如何?广告预算会减少吗?哪些品牌在逆势增加预算?疫情“黑天鹅事件”冲击下,哪些媒体的表现又相对亮眼?


    本文核心观点提要:


    1、广告主信心:短期有重挫,二季度可恢复九成。

    2、疫情期间增加投放主要三类企业:清洁卫生、在线服务、返利平台。

    3、疫情与春节时间一致,旅游住宿业广告投放锐减。

    4、短视频、信息流预算加大,抖音快手广告增量大。

    5、阿里电商短期受挫,但付费和产业互联网业务加速渗透。


    广告主信心

    短期有重挫,二季度可恢复九成


    因为疫情的影响,消费市场需求显著下降,大量广告资源的价值降低,转化效果也大打折扣。在此情况下,广告主减少投入预算也是情理之中。

    针对疫情后的市场营销行业的预测和期望,金投赏于2020年2月4日发起了一场行业信心调研,共计一百位业界的权威代表。

样本数量分布

 


    此次疫情对代理公司的影响,要根据具体的业务类型做区分。传统品牌业务占比较高的的代理公司受冲击严重,而效果类业务比重较高的代理公司影响较小。相比创意代理公司而言,媒介代理公司影响比较大,尤其是代理传统媒体业务的代理商。数字媒体在这个期间因为受家庭隔离的原因,头部的各类App均获得流量获得增长。


 


    我们可以看到,第一季度总体平均预期只达到74%。 

    民生消费品行业如食品饮料,家庭用品目前受影响较少。但依靠传统零售的电子消费品,奢侈品,美妆护肤品受到了巨大的冲击。大宗消费支出的包括金融服务,房地产也被延后。影响最大的是和出行相关的酒店,运动配饰行业。

 



    从第二季度的观望来看,广告主和代理公司还是相对比较有信心,除了媒体公司会有一个缓冲期外,二季度大部分都能恢复到九成。证明大家对于长远还是看好并保持乐观态度。


    典型行业广告花费

    清洁卫生、在线服务、返利平台逆势上涨

    旅游住宿类数字广告断崖下跌


    随着疫情的持续发展,我们看到的各大行业都在处于萧条状态。

    各大城市的公共交通停止,春节当天更是提出不串门不聚会的口号,而随后更是把隔离圈控制在小区甚至是村一级,全国各个省市纷纷发表小区管控,车辆控制等公告,进一步控制人员的流动。

    在这种前提下,各种实体行业受影响非常大。涉及到旅行,交通,娱乐性质实体消费的相关广告一定是会大幅甚至是停止广告投放的。而与抗击疫情相关的医药消毒用品,以及和基本民生相关的食品饮料等,受影响较小。这和非典SARS时期的情形类似。


    目前受到疫情影响,旅游和餐饮业市场受冲击最大,大多数商场及所有人员聚集的娱乐场所也都纷纷关闭。出于安全考虑,消费者更多将消费需求转向线上,叮咚买菜app春节假期期间的订单量增加了300%。



    电通安吉斯数据显示,广告花费方面,零售和旅游方面受疫情影响最大,而广告花费较大的类别,比如医药和食品饮料应该受影响较小。



    SARS期间增加广告投放的主要是三类广告主:

    1.因为需求的暴涨而增加生产和广告投放的广告主,例如消毒类、保健类产品;

    2.利用非常时期消费者对线上服务的需求猛增而加大投放的广告主;

    3.利用非常时期用户在线停留时间延长,加大广告的曝光力度,吸收人口红利。


    对比2020年的疫情,DataEye抽取了EDX、BDX、ADX三个维度数据对16个大行业整体分析,发现疫情对广告行业广告主的活动的影响与17年前SARS时期非常相似。 


    清洁卫生类商品需求增加,广告投放加大