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2020年广亚搏体育客户端告行业的十大变化

时间:2020-04-08 15:43  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

    2019年的广告营销行业过得一波三折,各种风口消失之后,似乎企业开始回归品牌价值打造的原点。

    2020年是5G商业化的第二年,也是互联网红利退潮的第二年,亦有美国大选、东京奥运会等重磅事件,更始料未及的是,新冠疫情如“战争”,没有硝烟但来势汹汹,诸多行业受到影响。

    2020年广告行业必须先直面新冠疫情影响、宏观经济减速、广告主需求承压,在巨大的压力下生存下去,然后才能憧憬美好的未来。

    这将是一个洗牌的过程——每次洗牌都将产生失败者与胜利者。这一轮洗牌的幸存者或许将在未来5-10年中占据良好的出发位置。

    本文中,我们罗列了在内外部因素影响下,2020年广告行业的十个变化,帮助大家识别趋势和理性应对。


    本文核心看点提示:

    1、战疫营销成为品牌新战场,“共享”、“转产”、“补贴”等成公益营销核心

    2、全球最大广告主易主,传统行业预算紧缩,互联网行业预算攀升

    3、对广告播放环境提出更高要求,“破坏性”视频广告将无法生存

    4、取消第三方cookie,数字广告代理公司被边缘化,大厂重掌主动权

    5、户外广告数字化是趋势,网约车车顶广告亦可变现

    6、埃森哲停止媒介审计服务,广告公司与战略咨询公司攻防战愈演愈烈

    7、麦当劳、耐克、沃尔玛等品牌加快数字化转型,MarTech进入“计算时代”

    8、广告真实性被越加重视,“无修图”广告或盛行

    9、零售企业规模化转战线上,发力直播卖货

    10、东京奥运会前途未卜,赞助商数十亿美元广告费蒙阴影


    一、战疫营销成为品牌新战场,“共享”、“转产”、“补贴”等成公益营销核心


    2020年突如其来的新冠肺炎疫情,打乱了众多品牌的营销步伐。但是,疫情对于部分企业来说,所面临的挑战也意味着机遇,因为危机更能催化企业调整、转型的决心,也给品牌提供了发声、“出圈”的契机。2020年的品牌“战疫”已经持续了数月,我们也看到很多极富创意的营销动作,给业界很多启发。

    阿里钉钉发起“在家上课”计划。微信公开课推出数字化战“疫”的系列直播课程。美团外卖率先推出“无接触配送”服务,阿里健康上线“买药不出门”服务。淘宝直播推出“云发布会”,供5G直播信号接入、多人连麦、VR体验新机等支持,小米成首家采用品牌。零售百货集团银泰百货联合淘宝邀请千名品牌导购在家直播,上汽通用五菱汽车急速设置12条口罩生产线……


 


    越是非常时期,品牌的力量就越是凸显。而一系列营销动作的高频词主要集中于“线上”、“直播”、“短视频” 、“话题互动”等,疫情催生出的“宅经济”,使得品牌营销积极转战线上,这是企业当下的“活路”也是未来的出路。

    此外“共享”、“转产”、“补贴”等则是企业公益行为的核心举措,虽然此次疫情中积极给予物品和资金驰援的优秀企业不计其数,但只有把公益行为和品牌特色相结合,才能更好地达到营销目的,取得双赢的局面。

 

    二、全球最大广告主易主,传统行业预算紧缩,互联网行业预算攀升


    根据亚马逊公布的2019年财报,其年度市场营销费用高达189亿美元,包含在线广告、电视广告,以及营销人员相关支出和AWS相关的销售佣金。这使得亚马逊一跃超越宝洁,成为全球最大广告主。


 


    要知道,一直被誉为“全球最大广告主”的宝洁,在2019年财年的广告支出仅为67.5亿美元。

    亚马逊与宝洁的pk,体现了互联网企业迅猛的发展势头,这在中国市场同样能得到印证。

    根据“CTR媒介动量”对2019年前三季度全媒体广告花费的统计,“网络服务”类行业在-37.1%的增幅情况下,依然保持第二名的投放体量。

    而全球范围内,谷歌、Netflix、亚马逊等互联网广告主营销费用支出长期处于增长中。而在中国,字节跳动、阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多等互联网巨头(不在A股上市企业名单内)也在广告营销中“豪掷千金”。

    以上现象也折射出这样一种趋势变化:广告市场总体均呈收紧态势,互联网企业的支出占比压倒传统企业。宝洁、联合利华等以消费品为代表的传统行业广告主都在紧缩营销预算。


    三、对广告播放环境提出更高要求,“破坏性”视频广告将无法生存


    无论是BAT 巨头,微博、爱奇艺、搜狗等超级媒体,还是诸多新秀 APP,都把广告变现当作重要的盈利手段。但同时也必须思考——在广告变现过程中,媒体是选择细水长流还是涸泽而渔?如果想要立足长远发展,那么对广告保持节制是必要的。

比如,不要为了利益规划太多广告位、“见缝插针”;不要什么广告都在 APP 中展示;如果是视频类广告,更不要将广告时间设置过长,以免造成用户反感……